Manchmal ist gerade das, was man nicht sieht, interessant. White Space nennen das die Designer; und meinen damit Flächen, die nicht bedruckt sind. Und weil unser Auge darauf getrimmt ist, Formen zu vervollständigen, kann man durch geschicktes „Nicht-Zeichnen“ dem Gehirn „vollständige“ Formen vortäuschen – so wie in dem „Missing“-Logo oben.
Etliche Logos bedienen sich dieses Effekts, so auch das Logo des Logistikkonzerns „FedEx“. Man erkennt den Kniff vielleicht nicht auf den ersten Blick. Aber hat man ihn einmal entdeckt, kann man ihn nicht mehr wegdenken. Der White Space zwischen den Buchstaben „E“ und „x“ bildet einen Pfeil – und der steht symbolisch für den Auftrag von FedEx: Transport.
Hier sind noch ein paar weitere Inspirationen:
Aber auch wenn Sie selbst nicht solche ausgefeilten Entwürfe erstellen; den Überraschungseffekt selbst erzielt man schon mit sehr einfachen Mitteln:
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